Capital de Marca

En marketing se define Marca como un nombre, termino, signo, simboloo una combinacion de ellos; cuyo proposito es identificar los bienes o servicio de un vendedor o grupo de vendedores.

Capital de marca se utilizan para denominar precisamente un concepto, El valor/capital de marca debe ser un indicador independiente de las ventas a corto plazo, ya que éstas pueden estar influenciadas por factores que no tengan nada que ver sobre lo bien o mal que estás gestionando tu marca.La Diferenciación multiplicada por la Relevancia determina la Fuerza de la Marca.

La diferenciación es el elemento fundamental en el sistema de medición de Y&R: las marcas en ascenso tienen altos niveles de diferenciación, mientras que las que están cayendo lo hacen también en el concepto de diferenciación. La relevancia, por el contrario, es una medida de penetración: una marca fuerte necesita atraer a una amplia base de consumidores. la Estima multiplicada por el Conocimiento configura la Estatura de la Marca. La Estima combina calidad percibida con factores de crecimiento o declinar de popularidad.

El Conocimiento marca que el consumidor no sólo es consciente de la existencia de la marca sino que comprende lo que la marca representa y trata de transmitir.

capital de marca es el valor añadidode que se dota a productos y servicios. este valor se puede reflejar en como piensa, sienten y actuan los consumidores respecto a la marca, en capital de marca es un activo intangible muy importante para las mepresas por su valor psicologico y fianciero.
el capital de marca basado en los ocnsumidores podria definirse com el efecto diferencial que el conocimiento de marca surte en la respuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente. el conocimiento de marca es el conjunto de pensamientos, sentimientos, imageenes, experiencias, creencias, etc; que se asocian a las marcas.